“价格战”烧到了网上商城

时间:2021-08-28 14:13编辑:作者

大学生创业网讯

电商势成燎原之势。除去传统电子商务以外,海量知名家用电器途径商纷纷将价格战烧至互联网。记者获悉,进入4月以来,各个以线下门店为主业的家用电器途径商,纷纷祭出底价“杀手锏”,在网上上演了一场惨烈的市场争夺战。

家用电器途径商网上“攻城掠地”

2011年中国互联网购物市场中,各品类中3C及家用电器类增速很显著。苏宁总裁金明表示,去年苏宁的电子商务系统苏宁易购完成了59亿元的销售额。在此基础上,今年苏宁易购将计划达成200亿元销售额,目的挑战300亿元,足见苏宁在电商的雄心。

而国美日前与当当网合作,上线专用频道新电器城,国美协同其全品类产品入驻,以店中店方法在当当网的平台上售卖。国美同时提供物流配送及售后等服务。国美电商有关负责人坦言:“等于承包了当当网的电器类商品销售和服务。”

值得一提的是,国美除去与当当网合作以外,自己还经营着国美电器网站销售,同时控股库巴网,可谓“三条腿”走路。早年,国美在实体店铺对外扩张的时候,体现的是一种攻城略地式的扩张,此番在电商上,也如出一辙。

在与国美合作不久,4月十日当当网又宣布牵手奥特莱斯推出奥特莱斯频道。此番“联姻”也体现当当网意欲争夺网上购物奢侈品市场份额。

剖析人士指出,当当网最近开放平台动作频频,国美当当强强合作,加快了其向一站式综合电子商务购物平台的节奏,也能够帮助提高中国家用电器网上购物行业整体运营和服务水平,并促进产品及服务定价的愈加理性化。从另一个角度来看,消费者仍是最大的受益者,可以在一家网站选择和购买到更齐全更底价的产品,确实省去不少麻烦,与此同时,在现在商业模式还不算太明朗的状况下,纯粹电商盈利鲜有成功模式。而实体店铺与电子商务紧密合作,也显示出电子商务不折腾就非常难挣钱的现象。

价格战蔓延网上激起千层浪

苏宁易购在不久前宣布,4月18日到20日,将组织一场大规模的降价活动,“降价幅度至少20%”。无独有偶,京东商城、当当网、国美电器旗下的库巴网等于最近都有营销方案。

国美旗下的库巴网则也宣布将于4月12日至13日推出优惠活动“48小时终极疯抢惠”,涉及全品类产品,其价格将低于市场价10%以上,其中生活电器类商品价格会整体低于市场价40%左右。

京东商城将针对手机类商品,在4月9日至19日发动营销。据有关人士透露,京东将可能达成多家知名手机厂家的直供合作,将会在进货渠道和价格上更具优势。

当当网方面,则在4月十日开辟奥特莱斯频道,引进COACH、CK、LEE等高档品牌,并给出了最低三折起的打折。而七匹狼、歌莉娅、千百度等一线大众品牌,则给出了最低一折的价格。

价格战在电子商务行业其实并非稀罕物,过去几年此起彼伏的价格战成为电子商务行业的标签,也吸引了海量消费者鱼贯入市。但不少电子商务的价格战是绝对的“杀敌一千自伤八百”,巨额的亏损和对资本市场的嗷嗷待哺成为海量电子商务企业的存活正常状态。

苏宁易购实行副总裁李斌表示,易购此番所打的价格战不同于以往任何一家用电器商的“自残式”价格战,而是基于自己经营实力和能力的判断,苏宁易购拥有些“全球采购规模”、“本钱集约”和“现金储备”三张王牌为其取得了近20%的价格下调空间。

对于消费者,网友“刘歪歪”表示,降价一直好事,最近计划购买手提电脑,非常期待此次的“价格战”。不过网友“我只为梦想去追”觉得,价格可能不是“王道”,电子商务更应把服务搞好,这才是进步的硬道理。与此同时,网友“JF7575”也提出具备建设性的建议,觉得实体店铺企业可以结合线下网点验货和售后服务,在角逐中会更有优势。

编辑 王钰

本文标签: 创业案例

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